天鮮配發生工商變更 阿里巴巴退出股東行列

僅剩內蒙古蒙牛乳業集團股份有限公司為股東。當前信息顯示蒙牛乳業在天鮮配（上海）科技有限公司（以下簡稱“天鮮配”）的股份比例從50%增加到100%。

據悉，天鮮配成立于2018年7月，2019年獲得阿里巴巴1.5億元人民幣融資。據了解，天鮮配與蒙牛乳品合作，并與阿里巴巴旗下的淘寶、天貓技術合作，打造了消費者通過線上平臺訂奶，線下智能冰柜取奶的新零售模式，旨在解決傳統訂奶到戶不新鮮、不便捷、品質低的三大問題。其中，蒙牛主要負責該流程的上游，即提供新鮮的牛奶飲品，而阿里巴巴則主要負責配送環節，包括下單、管理配送時間、冷鏈運輸等。

實際上，天鮮配與“自動售貨機”的業態類似，主要以覆蓋社區場景為主，具體而言，即在部分居民小區投放智能冰柜，用戶可以通過在淘寶、天貓線上平臺或者掃描冰柜上的二維碼選購商品，在配送完成后，可通過輸入密碼或再次掃描二維碼取貨。目前，天鮮配已覆蓋15座城市的近600個社區。

“近幾年，以鮮奶為代表的低溫乳制品銷量增長迅速，越來越多的消費者開始接受鮮奶，但由于鮮奶的保質期短，運輸及儲存的標準高，讓很多消費者的選擇變得謹慎。在此背景下，鮮奶配送變得尤為重要。”食品產業分析師朱丹蓬認為。

中國乳制品行業作為傳統零售的重要組成部分，因經濟形勢與行業動蕩，經歷了高潮和低谷。但總體上，以傳統渠道為主要格局的現狀并未改變。隨著中國新生代成為消費主力軍，對于品質和營養的追求逐漸凸顯，疊加家庭結構變化、新零售風口正盛等因素，中國乳制品行業再度迎來了變革。