合生元又出新動作 煥新升級兩款益生菌大單品

近日，益生菌領軍品牌合生元又出新動作，煥新升級兩款益生菌大單品。

一款是，合生元兒童復合益生菌白金版，敏護升級，菌量達200億，特含腸道原生菌，且菌株經多國臨床驗證，且劑型升級為即食型益生菌食品。

一款是，合生元兒童復合益生菌奶味，呵護升級，同為即食型益生菌食品，多菌株復合配方，適合腸道復雜環境，為寶寶建立健康腸道菌群環境，助力寶寶健康成長。其中，嬰兒雙歧桿菌R0033是合生元益生菌獨家含有，也是國家規定唯一可用于嬰幼兒食品名單上的嬰兒雙歧桿菌。

這兩款益生菌產品的全面升級，都在原有優勢的基礎上，從菌量、菌株、菌株權威性以及劑型方面做了全方位升級，將整個益生菌品類帶入更細分、更深入、更專業的發展水平。新升級動作也充分體現了領軍品牌的實力與擔當。

益生菌品類新周期

合生元益生菌暢銷多國19年，賣出20億袋益生菌，是世界人口的四分之一，“領軍品牌”看似是一種市場榮譽，實則更是一種壓力，因為市場新生力量、終端渠道、消費者都以領軍品牌為標桿做參考系坐標，領軍品牌不能沒作為，不能亂作為，合生元的每一步動作都要沉穩和扎實。

從1999年合生元率先讓中國人認知益生菌、益生元品類，到2003年合生元賣出第一袋益生菌，合生元一直走在市場前沿，用科學嚴謹的研究和臨床試驗，為益生菌品類開拓市場空間。近二十年的市場沉淀，合生元也引領了益生菌市場的重要發展。

一般來說，各個行業的發展都會呈現出波浪式周期發展，經歷高速增長，到市場調節緩慢調節，再經歷下一輪高速增長。但是作為營養品，益生菌行業體現的是品類小周期的“螺旋式發展”，簡言之，市場一邊發展、一邊調整，市場受到政策、行業事件等的影響，就會出現自我調整，然后再慢步發展。

而目前益生菌品類恰恰是處于規范調整的階段尾聲，這是下一輪新增長的起點，相對其他品來說，益生菌相關法律法規更嚴謹、更完善。行業在規范調整中，正在迎來下一輪增長。而市場動蕩調整之際，能夠作為市場的“定海神針”，穩住消費者的品類信心、強化市場認知的，往往是能夠穿越周期的大品牌。

合生元就是能夠穿越周期的品牌。從產品和營銷來看，合生元一直保持著穩扎穩打的節奏，精耕大單品，就像手機行業的蘋果手機，開創并引領了智能手機的發展，今天再有各種各樣的手機品牌出新品系列，始終很難撼動蘋果的穩固地位。合生元要做的就是整個益生菌行業的“壓艙石”，穩定行業的“重心”，引領行業即使經歷波折，依然朝著合規化方向穩步發展，給整個行業開拓空間。

引領品牌化時代到來

在益生菌新周期之外，還疊加了市場周期，以及消費周期等不同周期。當下，90后/95后消費者成為市場的主力，他們更追求質價比，消費更具有品牌化特征，這些周期疊加品類發展周期，讓益生菌的發展加速進入新一輪專業化、品牌化時代。

“風起青萍之末”的終端市場開始有感覺，比如有華中市場的代理商就分享道：“現在的消費者，無論是奶粉還是營養品，都在偏向于品牌化，他們不會隨意選擇一款從來沒聽過或者很少聽過的品牌，或者就是一些時尚的90后通過小紅書等平臺的推薦，主動選擇品牌營銷動作活躍的品牌。”

“選擇合生元肯定不會錯，益生菌領域一直都是王者。”合生元的合作代理商對中童記者表示，“一直”這詞簡單而有力地概括了合生元的常青地位。

“一直常青”的地基正是專業——專業的品牌力、專業的產品力和專業的服務力。

從品牌力來說，縱觀益生菌領域來說，合生元是為數不多的有能力投放規模廣告的品牌，合生元每年都會單獨給營養品版塊留出足夠的營銷預算，承包各種媽媽最愛頂流綜藝、寶寶最愛的頂流IP，在各大媒體、影視、綜藝及年輕化平臺上種草、營銷，牢牢占據新生代消費者的心智。

從產品力來說，合生元甄選的菌株都是經多國臨床驗證的菌株，安全有效，要知道，臨床試驗是最耗費時間和金錢成本的，如果沒有足夠的決心與實力，可以說“等不起、耗不起”。未來合生元將打造完善的營養品體系，開拓更全面的產品線，幫助門店連帶購買，提升客戶價值，而且合生元也將把益生菌版塊的這份堅持和專注，用于新產品系列的研發和生產上。

比如合生元全新推出的兒童葉黃素酯軟糖，專為兒童研制，獨家添加專利葉黃素酯，穩定好吸收，10種營養共同“補、護、養”，產品成分都是天然提取零添加。在葉黃素產品中，這款新品算得上是佼佼者，開啟了護眼市場的新紀元。

從服務力來說，合生元擁有強大的一線專業支持團隊，在全國，圍繞各級醫院、產科、新生兒科、兒科做了很多深度合作。在線下，合生元有1500多人的正編團隊服務渠道，深入到下沉區域市場做地推，幫助門店進行店員教育和消費者互動。合生元還不遺余力地打造千名“母嬰千日保護官”專家團，助力專業輸出和終端賦能。

有母嬰渠道商很實在地說：“合生元是開新第一品牌，可以閉眼推薦，能給門店帶來品牌背書。”

“閉眼推薦”是極大的認可與相信。“大部分消費者還是愿意相信大品牌，對于終端實體來說，合生元益生菌能夠自帶流量，為門店做引流，增強信任背書，提升顧客的黏性，是門店不可或缺的品牌。”

目前，合生元喚醒升級兩款單品正在快馬加鞭到達市場，很快將與終端和消費者見面。相信，合生元將為門店引流拓客注入全新活力，與終端合作伙伴一起贏勝新周期！