蒙牛純牛奶等從生活中搬運的包裝 如何為產品錦上添花？

你能想象在泡茶的時候，一條海豚一躍而起的感覺嗎？

在日本有一家叫做ocean-teabag的茶包公司，因為公司體量小，難以跟茶葉領域龍頭公司抗衡。經過一番討論后，決定嘗試一種不同于傳統茶包設計的方法，希望通過差異化的創意營銷，來獲得更多用戶。

2019年，ocean-teabag與創意書店Village Vanguard合作，創作出了“海洋系列”創意茶包，用不同的海洋動物造型包裹契合的茶葉品種。

比如在藍色蝶豆花茶中浸泡的海豚造型茶包，仿佛一只小海豚在海洋里遨游。

因為茶包里的茉莉花是從中國進口的原料，因此茉莉花茶的代表動物就是憨態可掬的大熊貓。

這樣的創意茶包為這個原本汲汲無名的公司贏來了的關注度。目前在推特上，ocean-teabag已經有了超過1.9萬的粉絲，大家都對這種治愈的創意茶包充滿了興趣和購買欲望。

通過創意包裝設計實現銷量增長，品牌重塑的還有俄羅斯乳品品牌Milgrad。

在俄羅斯，乳制品占據快消市場的22%，而Milgrad曾經只是這個競爭激烈市場中默默無聞的一員。為了幫助品牌增加銷量，Milgrad決定改變包裝，使其成為自身的產品優勢，于是成就了這款可愛且擁有多種隱藏玩法的貓咪盒子，將四個牛奶瓶通過不同方向進行組裝，消費者就可以得到三只造型各異的小貓。

熱愛收集的網友們為了享受拼裝可愛貓咪的樂趣，會選擇一次或多次購買Milgrad的盒裝牛奶，同時其他印有貓咪圖案的Milgrad產品也成為了收集對象。Milgrad一下就成為了乳品行業的網紅，在中國、日本等國家都火出了圈。

無論是海豚茶包，還是貓咪牛奶盒，我們可以發現，它們已經不僅僅局限于把產品“說明白”，而是通過差異化的包裝激發消費者的好奇心和獵奇心理。

那么為什么這樣的設計會受到消費者的喜愛？今天我們就從功能性、美學和受眾情緒三個角度來分析它們的魅力。

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 魚躍杯底、花開水面...這些包裝靈感來源于生活

生活是一種原始的靈感，小到菲爾普斯穿的鯊魚皮結構泳衣，大到根據鳥類飛的原理發明的飛機，都是設計師們不斷探索生命的本質，從自然界、日常生活中找到的靈感。

食品飲料行業中也不乏從生活汲取靈感的的包裝設計，下面我們一起來欣賞。

1、不做包裝，做大自然的搬運工

給人撲面而來海洋夢幻氣息的包裝是什么樣子的呢？

這個由臺灣乘雙設計制造所，為法國一家海洋主題巧克力店設計的海螺造型包裝盒，白凈的配色與五彩繽紛的巧克力搭配在一起，仿佛是來自神秘海洋王國的巧克力禮盒。

消費者拿起包裝盒，仿佛進入了小美人魚愛麗兒的家鄉，在那里到處都是用晶瑩剔透的海洋生物包裝起來的各種小零食，輕輕一推，美味的巧克力就從海螺里顯現出來。

同樣采用海洋主題包裝的還有食驗室旗下的產品深海金槍魚脆。

包裝使用了三條不同顏色的金槍魚造型代表著三種不同口味，盒子上的泡泡形狀和水波紋將清新的海洋氣質凸顯出來，看到包裝就仿佛聞到了咸咸的海水味。

如果說，上面兩個包裝是帶著消費者暢游海底世界，那么這個蝴蝶茶包，就將消費者從海底世界帶到了灑滿陽光的花園里。

粉紫的蝴蝶停留在杯沿上，花茶包慢慢地在水中展開，蝴蝶仿佛馬上就從杯沿飛起來落在花苞上，自然氣息滿滿。

設計師Sasha Perelman和Katya Mushkina為俄羅斯雪糕品牌DINO ICE設計的霸王龍系列冰棍包裝則是從恐龍考古挖掘中得到了靈感。

在礦石形狀的半透明冰棍中間隱隱約約可以看到各種恐龍的剪影，讓孩子們看到包裝就克制不住想要挖掘恐龍化石的欲望，短短幾秒就俘獲了目標消費者的心。

除了從動物本體找到靈感外，有的設計師也會從動物們的生活習性中找到靈感。例如Supha Bee Farm的這款100%純蜂蜜的產品包裝，就將蜂蜜瓶放進了類似于蜂巢的封箱里。消費者打開包裝盒，拿出蜂蜜，就像剛剛從蜂巢里把蜂蜜取出來一樣，將100%純蜂蜜的產品特點直觀地傳達了出來。而包裝采用的紙盒材料也體現了自然、環保的主題。

除了動物，植物也是很多食品包裝中常見的自然元素。

例如Kendy的這款橘子味水果糖，裝糖的包裝盒被設計成立一顆切開的橘子，而消費者將糖盒打開的過程，就像把橘子對半切開了一樣，仿佛下一秒就會有酸甜的橘子汁從縫隙中流出來。

同樣從包裝就能感受到產品味道與口感的還有泰國甘蔗汁品牌RAI MAI JON的產品包裝。

設計師將甘蔗汁放進了酷似甘蔗節的瓶子里，幾個瓶子壘起來，仿佛真的長成了一根鮮嫩多汁的甘蔗樹干，像剛從甘蔗桿上砍下來一樣。

以“萬物有機”為品牌理念的果汁品牌Yan也是將大自然元素運用進包裝設計里的一把好手。例如下面這款果汁飲料的瓶子，以被咬了兩口的蘋果作為包裝瓶的視覺特征。除了體現出新鮮有機蘋果汁的產品特點外，瓶子排列的方式也大大地節省了貨架上的空間。

靜態設計太無聊了，那就來點兒動感元素。

例如茶包品牌Semova的這款花茶包裝，就將花開的瞬間與泡茶的過程融入在一起。

茶包的圖案會根據茶葉的品類改變，例如綠茶包頂端是一片葉子，而洋甘菊茶包則會綻放出一朵白色洋甘菊花朵。當消費者將茶包放入熱水中，茶包繩上的立體花朵和葉子會隨著溫度的升高而緩慢綻開，整個過程非常治愈。

除了動物和植物，自然界還能給我們哪些靈感呢？

TNO水滴茶以水滴形狀作為包裝，打開外包裝后，里面是一個個小的同形分裝瓶，方便攜帶和單次飲用。水滴的形態模擬了萃取的過程，與茶這個液體產品相契合。

2、包出儀式感，從煙火氣中找靈感

除了從大自然中找靈感，日常生活中也有不少好點子。

例如孩世的茶包利用了晾衣架的形式，把茶包做成小衣服的樣子。

這樣的巧妙設計將消費者的體驗感拉滿，有消費者評價“這個小衣服的設計真的很治愈，每天到衣櫥里挑選一件，可以說儀式感非常到位了。”

同樣是穿衣服，日本清酒制造商Tomitashuzo直接把和服和蕾絲裙穿在了酒瓶上。

清酒瓶的曲線就好像少女曼妙的身姿，白紅色的綢布和潔白的蕾絲襯出少女清純懵懂的氣質，體現出清酒清冽、純凈的口感。

下面這款由日本Nendo工作室設計的限量版巧克力則像一套油畫顏料。裝在顏料盒里的顏料管有各種顏色，對應著不同口味的糖漿。

可以想象，當我們打開這個顏料盒，卻發現意外收到巧克力時，一定非常有驚喜感。再搭配這一套做成鉛筆形狀的巧克力，還差一本巧克力書就可以背上書包假裝去上學了。

有趣的是，鉛筆巧克力的每只顏色都不同，還有代表不同可可混合比例的標號。用專門配備削筆刀削下巧克力碎屑，還可以讓其成為食品上的點睛之筆。

意大利面品牌PIETRO GALA將產品和廚師形象融合，購買者可以通過透明薄膜直觀地看到意面，強調面食的自然健康，讓消費者產生正面積極的情緒。

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從生活中“搬運”的包裝，如何為產品“錦上添花”？

我們發現，上文提到的案例中，大多數都采用了一種叫做仿生設計的設計手法。它指的是包裝設計師借助自然生物的色彩、造型、質感等形態特征，運用豐富的想象力和高超的設計技巧，通過藝術加工，使這些自然形態在包裝外觀上展現。[1] 仿生設計在消費者端非常受歡迎，在世界各大包裝賽事獲獎作品中也一直占有極大的比重。

其實，不管是來源于自然的仿生設計，還是來源于生活物品的設計，它們其實都在做一件事：模仿并創造。

我們知道，除了原始的包裹、保護產品的作用外，包裝的商業價值也正越來越被品牌寄予厚望，它們需要起到為產品“錦上添花”的作用。

那么，這些以生活為原型的設計能從哪些維度發揮它們的商業價值呢？

1、0.2秒抓住消費者的心

日本包裝設計大師笹田史仁曾在其撰寫的包裝設計書籍《0.2秒的設計力》中提到：“購物的客人在經過貨架前，讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒。想要讓顧客在這個瞬間驚嘆一聲并且愿意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝。”

而使用了生活元素的包裝通常會因為其與眾不同的形態、大膽的配色等因素不斷增強產品包裝的視覺沖擊力，使得消費者面對擺滿商品的貨架時，目光很容易就被擁有獨特設計的仿生包裝吸引。

例如蒙牛的這款萌萌噠的牛頭純牛奶包裝，黑白牛頭設計和翹起來的牛耳朵，在一眾規整長方體的白色牛奶盒中就顯得尤為顯眼。

2、一眼看透產品的本質

除了標簽，如何通過包裝更直觀地讓人感知到產品的特征？

俄羅斯品牌設計KIAN工作室為Soy Mamelle植物奶設計的包裝設計，整個瓶身設計成了奶牛形狀突出了產品是奶制品的特性，但是奶牛身上的綠色斑紋和脖子上的綠葉又很明確的將植物奶與傳統牛奶區別開，很直觀地告訴消費者產品是“100%植物奶”。

深圳鮑勃為農夫望天設計的辣椒醬包裝則直接把原料辣椒的特點運用在了包裝上。每一罐辣椒醬上都有不同顏色的辣椒圖案，更妙的是辣椒醬的蓋子被設計成了辣椒蒂的形狀，掛在樹上和真的辣椒一樣，將產品用料新鮮的特性很好的表達了出來。

如果說上面的產品有時候還可以通過包裝上的文字進行辨認，那么辨認各種肉類難度就大了很多。很多廚房小白一定都有過這樣的經歷，走到賣肉的柜臺上，看著排列的非常整齊的各種肉類，卻分不出來是什么肉。

那么Butchers的這款肉類創意包裝就完美的解決了這個問題，包裝直接把肉裝進對應動物體內，很好地幫助了消費者辨認肉類，提高決策效率。

3、讓包裝充滿情感

看到上文的包裝案例，正在工作或者結束一天疲憊的你是不是感覺有被治愈到？

在全民“內卷”的大環境下，不少消費者渴望獲得在日常生活中獲得一些治愈，但是高強度的學習、工作讓他們“離生活太遠”。

如何在產品上增添了一抹情感色彩，為人們搭建起生活中的小確幸？通過包裝也可以做到。

傳統的產品包裝主要關注在表達賣點、色彩鮮艷等方面，但是總顯得有些普通甚至是冷冰冰。而這款來自挪威設計師Mats Ottdal的一款設計作品，將傳統利樂包裝設計成了一只憨態可掬的小企鵝，看著它一搖一擺的走路姿勢就非常的治愈。

三得利在日本貓之日推出的貓耳朵瓶蓋也同樣是在包裝上添加了一點小心機。商家將瓶蓋創新性的設計成了貓耳朵的形狀，讓人們在日常喝水時也感受了萌萌噠的治愈氣息。

康科德“蒂夫特”袋裝茶的創始人彼得·休伊特于2003年設計的金字塔形尼龍茶包也充滿了治愈感。

茶包被設計成了金字塔的形狀，可以穩穩的立在茶杯里，同時每一個茶包里都放進了一顆小樹芽，就好像是種在茶葉里一樣，每一次泡茶的過程，都仿佛是在澆灌一顆小小樹芽，看著它滿滿長大。

除了滿滿的治愈感，包裝還可以通過擬人化讓產品更有喜劇感。

例如Trident的這款牙齒造型的口香糖包裝。每拿出一顆口香糖，牙齒就少一顆，最后滿滿變成沒有牙齒的老爺爺，整個過程充滿了樂趣。

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逼真的果汁包裝、可愛的貓咪瓶蓋...為什么現實中卻不多見？

觀賞了這么多精彩的設計，最大的感受是，在競爭激烈、包裝同質化嚴重的食品飲料行業，包裝也能成為最直接的廣告，吸引消費者做出購買決策。

然而我們發現，很多優秀的概念設計在現實生活中卻并不多見。

原因在于，一方面仿生設計的原料很難找，想要盡可能的做到逼真，需要不斷尋找與本體質感非常接近的材料，但是很多生物的質感卻很難模擬出來。

比如深澤直人的仿生果汁包裝是工業設計中的經典案例，在設計師的概念中，除了色彩搭配相似外，還需要將獼猴桃毛茸茸的質感和香蕉的紋理都體現了出來。

但是由于材料尋找和生產成本等因素的考慮，在實際生產中，品牌往往還是只能選擇普通材質進行包裝，因此很難模仿出香蕉、獼猴桃的紋理，導致仿生的相似度大打折扣。

此外，商業化包裝的特點也是破壞設計美感的原因之一。由于商業化特性，產品包裝上往往需要印上各種各樣的標識，繁雜的標識會導致包裝在美感層面上降低檔次，從而很難與設計師概念保持一致。

實現難度、生產成本等因素，都會成為商業化落地的阻礙，然而設計的價值仍值得被重視。

那么如何讓好的設計發揮出商業價值？

也許我們可以尋找更加簡單的替代方案，做到成本和價值的平衡。

比如我們可以尋找與仿生本體相似的常見原料，通過對原料外形的改變，使其更接近本體的質感和形態。

京都福壽園的這款茶葉包裝就采用了這種折中方法。商家通過對鐵皮的形狀和顏色進行改變，將茶罐做成了竹子的樣子，從而對產品產生聯想。

美國食品公司Del Monte的香蕉牛奶包裝也做到了化繁為簡。

商家沒有選擇直接將牛奶瓶制作成香蕉的樣子，而是在包裝瓶外增加了一層迷你香蕉皮的包裝紙。巧妙地繞開了技術難點，相較于直接將瓶子做成香蕉，在包裝紙上印刷香蕉皮顏色難度和成本不止降低了一點點。

不僅如此，商家還將包裝紙設計了四面撕開功能，就像真的剝香蕉一樣，方便又好玩。

伊然的牛角瓶能很好地和傳統圓形瓶蓋區分開，但在落地時也遇到了難題，比如牛角高度與紙箱的匹配關系，項目團隊投入了很大的精力和成本，將牛角簡化到了瓶蓋上，最后做出了更適合落地的方案。

自然與生活為包裝設計提供了一條尋找靈感的道路，可以給人們一種“情理之中，意料之外”的驚喜感，從而很容易拿捏住消費者的心。

在設計落地的過程中，我們不妨可以從包裝方式、包裝材料等方向打開腦洞，從而在維持驚喜感的同時，又可以盡可能降低成本，創造大批量生產的可能。