Bandido Coffee等讓人一眼就心動的咖啡 到底長什么樣？

市面上乏味的包裝太多,有趣的設計太少。如何打造咖啡包裝的高級感，讓自己的產品在第一眼就能被人記住，進而激發人們購買的欲望呢？

今天想給大家介紹幾組優秀的咖啡產品，有些曾囊獲過產品包裝的設計大獎；有些則通過包裝完成小品牌的逆襲......這些能締結畫面記憶、表達品牌精神的優秀咖啡包裝設計，果真是“百里挑一”，光看看都想收藏了。

如果你恰好和我一樣，“愛喝咖啡、喜歡設計”，那么今天這個話題或許你會感興趣。

本期內容，你將看到：

極簡設計：黑與白的經典永不過時

字體設計 : 最簡潔的方式傳遞信息

故事與系列：激發人們的收集欲

低飽和度顏色：總有一種治愈人心的力量

自然元素：與真實建立親密聯系

本土文化與風情：與本地居民走得再近一點

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極簡設計：黑與白的經典永不過時

「極簡」依然是表現高級感的最佳方式之一。然而極簡設計中最難的部分恐怕是如何找到適合的形象定位與視覺表達，借以準確傳遞出品牌精神。

「黑與白」是極簡設計中最常運用的顏色。黑色包容，白色純凈，一些初創的咖啡品牌巧妙借用黑與白的經典搭配，如萬花筒般激發出無限火花。

參考案例：

「Bandido Coffee」是一個來自美國加州的獨立咖啡品牌，在創始之初就充分表達出自有的獨立、破壞和富有趣味性的品牌精神。

Bandido 試圖顛覆傳統咖啡品牌所倡導的消費體驗，引導年輕一代消費者“反主流文化的意向表達”，進而滿足他們個性化的消費需求。

有趣的是，品牌Bandido中的字母「B」被橫置過來，形似蝙蝠俠的面具——顛覆性與破壞性的視覺符號，讓手中的咖啡也變成表達個性的手段。

用最純粹的黑與白，演繹大膽而簡單的標識，吸引那些眼光敏銳的年輕消費族群，產生強烈的情感共鳴。在黑與白的極簡世界里，Bandido不斷傳遞出小眾品牌的獨特調性。

因其創意性與先鋒性，這組包裝榮獲2018年Clio Awards的銅獎和D&AD Awards。

如果你也喜歡簡單純粹的黑白，另一個有趣的案例也不要錯過。

來自墨西哥的Blend Station，拋棄繁復的顏色與設計，同樣以黑白色為主基調，傳遞自有的品牌價值。

一雙黑白分明的大眼睛是包裝上的視覺中心，設計師賦予咖啡豆人格化的表達，忽閃忽閃的大眼睛仿佛會說話，傳遞出人們需要咖啡相伴的美好心情。

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字體設計：最簡潔的方式傳遞信息

在面積不大的包裝上講品牌故事并不是一件容易的事情。除了對比強烈的顏色或者圖畫外，創意的字體設計也是能傳遞品牌文化的手段之一。

創意字體、人格化字體，或者干脆去除圖案，讓字體挑大梁，越來越多咖啡品牌選擇這樣簡潔的方式傳遞信息。

參考案例：

來自南非約翰內斯堡的Father Coffee的這組咖啡豆包裝相當成功。因為考慮到產品主要面向家庭型消費者，所以并沒有選擇過于花哨的設計。盒身形狀普通，既不出挑、也不炫目，讓人有種歸家的踏實感覺。

而這組包裝最大的特色是字體設計。大膽創新的定制字體設計及排印特色，讓「FATHER」的LOGO在大片留白的背景下，顯得相當醒目而富有趣味性。

另一個案例來自巴西的Moccato。這是一家咖啡愛好者俱樂部，出售咖啡膠囊。打破傳統的設計形式，外型相當吸睛。

盒子外包裝精致小巧，方便消費者使用和存儲。大膽運用充滿活力的配色方案，用不同的包裝顏色標識不同的咖啡口味。

外包裝上獨創的字體設計，具有強烈的沖突感。除了裝飾性，其實還暗藏趣味性的拼字游戲，富有想象力和趣味性。

而新西蘭Eighthirty Coffee Rosters 這組琥珀色玻璃瓶既突顯工匠精神，又能防范外界日光照曬。Eighthirty一貫的排印特色也沒有被破壞，相當經典的設計。

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故事與系列：

激發人們的收集欲望

有故事性或系列性的設計，不僅能激發消費者的收集欲望，更有一種伴隨個人成長的重要意義；讓咖啡成為生活日常中不可或缺的一部分，而這類型的咖啡產品復購率也相對較高。

參考案例：

成立于2015年的咖啡品牌Kokomo Coffee Roasters在產品包裝開發時，以“郵票”為創意原點，為用戶帶來了不少驚喜。

在不同咖啡豆包裝外袋上可以看到不同款式、五顏六色的郵票。不過，這些郵票并沒有什么實際寄送價值，而是咖啡豆的信息標簽。

不同產地的咖啡豆，采用不同的圖案與顏色，故事性極強，令人印象深刻。而郵戳上的日期則是烘焙日期。收到這樣的咖啡豆讓人有種收到國際包裹的感覺，有設計感又不失趣味的郵票也成為粉絲們收藏的對象。

另一個品牌Jacobs Coffee，以方形色塊搭配數字為醒目的標識打造了系列性咖啡豆產品。不同數字對應世界各地的咖啡產區，讓人忍不住想依照數字順序一盒一盒買下去，似乎不出家門也能環游世界呢。

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低飽和度顏色：

總有一種治愈人心的力量

毋庸置疑，低飽和度的顏色開始越來越受歡迎，相關顏色的運用也是咖啡包裝設計中需要關注的方向。不少年輕的咖啡品牌已在產品系列中運用此類顏色。

參考案例：

粉水晶、寧靜藍天、肉橙色、米黃、啞光白......顯得既高級又不冷淡，不僅是是一種視覺語言，更有一種治愈人心的力量。

疊搭使用還能打造出舒緩雅致、冷靜自持的高級質感和溫柔氛圍。

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自然元素：與真實建立親密聯系

花、草、動物等自然中的元素，越來越多運用在咖啡品牌的設計中。品鑒咖啡、享受生活、思考人生，就意味著與自然和真實建立起親密的連接。

參考案例：

這款視覺醒目驚艷的咖啡包裝來自Archer Farms。用卡通插圖和生動的顏色，與其它咖啡包裝區別開來。

從一?？Х榷钩蔀榭Х?，注定要歷經千錘百煉，趟過一條復雜且不平凡的路。五彩繽紛的顏色除了表現不同咖啡產區的自然風貌，更重在強調好咖啡從“種子到杯中”的原生態概念，借此呼吁人們珍惜來之不易的咖啡美味。

英國的咖啡品牌Botanical Coffee Co. 的產品就是直接以自然元素為賣點?？Х韧獍b采用清爽的粉色與綠色搭配。在紙袋的側面、易拉罐的罐口處配上象征大自然的紋理圖案，表達“自然植物咖啡”的健康理念。

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本土文化：與本地居民走得近一點

好的包裝不一定非要走高大上的路線，為品牌注入一些人們熟悉的元素反而熨帖人心。如何把當地特色元素植入進產品包裝中，展示本土風情和文化內涵，這是本土品牌可能更需要考慮的事情。

參考案例：

Esselon Café 是美國一間頗受歡迎的社區型咖啡館。它在一次品牌升級的策劃中，為熟豆包裝量身定做了全新方案，收獲贊譽一片，并榮獲2018年Pentaward包裝大獎。

新包裝設計采用醒目的線條插圖和彩色標簽，這些活潑的細節元素從整體白色的包裝袋上跳出，為消費者提示咖啡的來源；也成功的向人們傳遞出一種質樸清爽、優雅精致的新品牌標識。

這組咖啡包裝上的手繪圖案正是巧妙捕捉了當地的風土人情，比如：七姐妹山脈，正是該鎮最有特色的風景之一；而可愛的農田耕地，也正是人們最熟悉的生活場景。濃濃的生活氣息撲面而來，令人著迷。

正如品牌團隊所期望的，如果說好的咖啡館正是當地居民日常聚集最多的地方，那么好的咖啡包裝也應該讓人倍感親切。