阿里推出淘菜菜 改頭換面發力社區生鮮賽道依然難逃敗局

社區生鮮市場是近年來的投資大熱，阿里在這個領域一直投入很大。近日，阿里巴巴正式宣布將MMC事業群旗下“盒馬集市”與“淘寶買菜”兩大品牌統一為“淘菜菜”。改頭換面之后，阿里從頭再來以淘菜菜為核心繼續發力社區生鮮賽道，能否取得成功嗎？答案是否定的。

首先，阿里官方給出的淘菜菜定位是“社區電商”而非“社區團購”，其實是換湯不換藥。因為從消費者角度來說，淘菜菜同美團優選等社區團購平臺相比，同樣都是前一天下單，第二天到指定自提點提取商品。雖然說改頭換面，但依然不會成功。從天貓生鮮到淘鮮達，再到盒馬鮮生和淘菜菜，阿里在社區生鮮這個賽道投入了重兵重資源，但至今沒有看到開花結果。還是走此前社區團購的老路，淘菜菜自然不被看好。

其次，淘菜菜采取的是高舉高打、高科技、高補貼商業推廣手段相結合的“三高”打法，再加上高成本門店投入，這就違背了整個社區生鮮店行業發展規律。社區生鮮店本身投入低，經營者更多的是社會老百姓，賺得是辛苦錢，很難在產品經營毛利上實現足夠大的利潤化經營。這兩年，社區團購賽道從最初的紅紅火火，已經逐步進入動蕩期。此前，滴滴旗下橙心優選已經開始全國分批次收縮市場，阿里投資的十薈團也在多個區域關閉市場，食享會甚至退出賽道轉戰便利店，同程生活更是在7月初宣布破產。眾多玩家紛紛退場，就是因為市場競爭激烈，營業收入卻遠遠無法彌補成本，淘菜菜重走老路，依然無法挽回敗局。

可以預見，為了盡快擴大市場，未來淘菜菜必然要走加盟擴張路線。社區電商本來就有很強的本地化屬性，需要以城市為單位用心經營，打造一個社區生鮮平臺需要長期投入經營，而不能實現短期爆發。這也意味著，和此前市場上以錢大媽為代表的社區生鮮店一樣，未來誰加盟投資淘菜菜，誰就將血本無歸，這絕不是危言聳聽，需要投資者謹慎思考了。