報上蒙牛大腿 妙可藍多線下擴張迅速業績翻倍

不久前，被譽為“奶酪第一股”妙可藍多的交出了半年成績單。今年上半年，妙可藍多營收15個億，市占率超30妙可藍多%，已位居行業第一陣營。取得如此驚艷的市場戰績，妙可藍多背后的蒙牛居功至偉。

首先，高舉高打投廣告的妙可藍多帶動了品牌在奶酪行業的聲量，也為市場拓展注入了強勁動能。從“妙可藍多”高鐵專列到央視十大頻道和五大省級衛視頻道的廣告投放，再到贊助2021HOTELEX中國創新與傳統中餐廚藝大賽、第二屆世界面包大使中國青年精英賽，妙可藍多通過廣告投放和活動贊助讓品牌壁壘進一步增強，“奶酪就選妙可藍多”的品牌價值越來越深入人心。當然，這種砸錢投廣告的方法對于戰略融資了2.8億的妙可藍多來說輕而易舉，對普通新消費品牌顯然是不適合的。

其次，和蒙牛的戰略合作不僅給妙可藍多帶來了雄厚的資本，也讓品牌在渠道端持續發力。在蒙牛的助力下，妙可藍多全面擁有了強大的產業鏈和渠道賦能?？恐膳姶蟮木€下渠道優勢，妙可藍多產品從線上快速打入到線下終端，實現業績的快速增長。

最后，在消費新升級的趨勢下，奶酪品類進入高增長期，整個品類的增長帶動了妙可藍多業績的增長。從乳制品行業整體發展來看，傳統溫奶、酸奶等品類已經呈現出紅海市場趨勢，逐步進入緩速發展的成熟期。奶酪則被稱為“奶黃金”，由于營養附加值高，已經成為乳制品行業消費升級的頂端，擁有龐大的消費受眾群體。妙可藍多在關鍵階段精準發力，進而迅速確立了“妙可藍多=國產好奶酪”的品牌定位，自然迎來了品牌黃金發展期。